平面广告设计的表现手法虽因媒体、产品定位，或产品种类等因素而有所不同，但是构成广告画面的要素大体是一致的。无论是招贴、报刊、路牌、产品样本等，都是由某些材料配置安排，设计而成。这些材料就是平面广告的构成要素.构成要素分为两类:
一、属于造型的构成要案
1.插图(各种绘画、摄影)
2.商标(图案或文字造形的注册商标)
3.轮廓(即边框)
二、属于内容的构成要紊
1.标题(包括商品名称及主标题与副标题)
2.标语(表现商品性质和企业理念的短句)
3.说明文(包括广告文及广告主名称、地址、电话)
广告的构成要素各有不同的使命与作用，这些要素若是各自分散单独行动，就不能充分发挥广告的效果。但在特殊情况下也常有例外，比如一些将来式广告只宣传牌名或品牌，有的甚至没有产品形象，这是特殊目的所决定的。
